Совершенная ценовая дискриминация


Ценовая дискриминация
Фирма, обладающая монопольной властью, нередко продает товар, который невозможно перепродать, различным покупателям по различным ценам. Реализация товара одного и того же качества по различным ценам различным покупателям при данных средних валовых издержках производства называется ценовой дискриминацией. Различия в цене отражают не различия в качестве или в издержках производства, а способность монополии в конкретных условиях устанавливать уровень цены.
Цены изменяются в зависимости от объема продаж (устанавливаются различного рода скидки), от дохода покупателя, времени покупки и других признаков. В результате на один и тот же товар существует несколько цен. Наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынке услуг.

Цены, учитывающие различия в качестве, издержках производства, в транспортных расходах, не являются дискриминационными.
Ценовая дискриминация проявляется в многообразных формах. Выделяют три основных вида ценовой дискриминации: первой степени, или совершенную ценовую дискриминацию, дискриминацию второй и третьей степени.
Совершенная дискриминация имеет место, если каждая единица продукции продается по цене рыночного спроса. Тогда предельный доход от продажи единицы продукции равен ее цене, и, следовательно, кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса, а монополист присваивает весь потребительский излишек.
Недискриминирующая монополия производит объем продукции gi, определяемый необходимым условием максимизации прибыли MR = МС. Выпуск проводящей политику ценовой дискриминации монополии, определяется точкой пе-
MCi
Совершенная ценовая дискриминация
Q, Q2
165
Ценовая дискриминация
ресечения кривых спроса и предельных издержек, т.е. такой же объем Q2, как и в случае совершенной конкуренции.
Совершенная ценовая дискриминация осуществляется, если каждая единица товара производится по индивидуальному заказу и монополист располагает информацией о доходах потребителей.
Q, Ог о* Q, Q2 Q'
Ценовая дискриминация второй степени
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, если цены для всех покупателей одинаковы, но изменяются в зависимости от объема покупки. Так, по цене Р, (рис. а) монополист продает ^изделий, последующие (g,-g,)изделий продаются по цене Р2и т.д. Если недискриминирующий монополист устанавливает ценуР3, то по сравнению с ним монополист, проводящий политику ценовой дискриминации второй степени, присваивает часть потребительского излишка, равную площади Р3Р^АВСЕ.
Нередко устанавливаемые цены не снижаются, а растут. В таком случае появляется отрицательный потребительский излишек. Если потребляется продукция в объеме 2(рис. б), то общий потребительский излишек состоит из положительной Р}АК и отрицательной АВСЕ частей.

Может оказаться, что чистый потребительский излишек станет отрицательным.
Ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму различного рода скидок:
• скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене);
• сезонные скидки на проездные билеты в транспорте, на годовую подписку на газеты и журналы по сравнению с ценой в розничной продаже;


• различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино;
• различные тарифы в гостиницах в летнее и зимнее время и т.д.
166
Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация третьей степени проводится на различных сегментах рынка, когда покупатели разделены на группы и для каждой устанавливается своя цена реализации.
Рассмотрим пример, когда монополист разделил покупателей на две группы и выделил два сегмента рынка. На каждом рынке устанавливается своя цена и объем продаж, а предельные издержки, например, 20-го изделия известны, и не зависят от того, на каком сегменте рынка оно продается. На каждом рынке монополист определяет объем продаж согласно необходимому условию максимизации прибыли: MR, (б,) = MC(Q\ MR2 (Q,) = MC(Q), где Q общий объем продаж монополиста; Q] и Q2 — реализация, соответственно, на первом и втором сегментах рынка; MRl и MR2 предельный доход на соответствующих сегментах рынка.

Предельная выручка от продажи последней на каждом сегменте единицы продукта одинакова, хотя ей соответствует различный объем продаж.


По определению MRl=Pl(l-l/ed^,MR2=P2(l-l/edJ, где е,п и ed2 — ценовая эластичность спроса на сегментах. Из равенства MR, = MR2 = МС следует /{(1 -1 / ed}) = Р2 (1 -1 / елг) или
^_1-1/^ m
р 1 | / . Таким образом, соотношение цен на сегментах
Г2 ^ ч *v,
рынка зависит от коэффициентов ценовой эластичности спроса.
Существует множество примеров ценовой дискриминации третьей степени:
• различный тариф на проезд в городском транспорте для различных категорий пассажиров (школьники, пенсионеры и т.д.);
• цены на товары в начале и в конце сезона;
• относительно низкие цены на внешнем и более высокие цены на внутреннем рынках;
• тариф для иностранных и отечественных туристов в гостиницах и т.п.
В случае естественной монополии проведение ценовой дискриминации третьей степени нередко становится условием существования отрасли, если средние валовые издержки фирмы в долговременном периоде оказываются ниже цены продукта.
Монополия может проводить пространственную ценовую дискриминацию, устанавливая разные цены для покупателей на рынках, расположенных на различном расстоянии от места производства.
167
f Олигополия
Q_____________
Олигополия — это определенное строение рынка, при котором сторона предложения представлена небольшим числом сравнительно крупных фирм-продавцов однородной или сходность по своим характеристикам продукции. Некоторые экономисты определяют олигополию как конкуренцию немногих.
Характерные черты олигополии:
1. Однородный или дифференцированный вид продукта. Этим олигополия отличается от монополистической конкуренции. В случае, если фирмы оZрасли производят однородную продукцию (сталь, нефть, цемент), то говорят о классической или однородной олигополии.

Если несколько фирм доминируют на рынке дифференцированной продукции (автомобили, зубная паста, сигареты), то отрасль называется дифференцированной олигополией.
2. Немногочисленность и относительная масштабность фирм (две или несколько, обычно до десяти фирм). Поэтому отрасль не является чисто монополизированной.
3. Всеобщая взаимозаменяемость фирм конкурентов — действия одной фирмы прямо влияют на всех остальных, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.
4. Высокие барьеры входа в отрасль, которые связаны с экономией на масштабе производства, а также патентной монополией, монополией контроля над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу и др. Этим олигополия отличается и от совершенной конкуренции, и от монополии.
Таким образом, не существует единой модели олигополии, а различают несколько моделей поведения олигополистов на рынке. В зависимости от того, что олигополисты принимают в качестве управляемой переменной: величину выпуска или цену, различают соответственно количественную олигополию и ценовую олигополию.
Модели количественной олигополии:
1. Модель Курно. Статический анализ взаимоотношения двух фирм в условиях дуополии был предложен в 1838 г. О. Курно. Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления конкурентов, являют-
168
Олигополия
ся единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.
2. Модель симметричной дуополии Чемберлина. В модели дуополии Чемберлина каждый дуополист исходит из предположения о том, что выпуск соперника будет меняться некоторым согласующимся с его собственными интересами образом. Таким образом, дуополисты, находясь в своей взаимозависимости, добровольно и независимо друг от друга не прибегая к сговору, выбирают монопольное решение.

Рынок оказывается поделенным поровну между двумя дуополистами.
3. Модель асимметричной дуополии Штакелъберга. Асимметричность Штакельберга заключается в том, что дуополисты могут придерживаться разных типов поведения - стремиться быть лидером или оставаться последователем. Последователь Штакельберга придерживается предположений Курно, а лидер знает кривую реагирования соперника и действует подобно монополисту.
Ясно, что возможны четыре комбинации двух типов поведения:
1. Дуополист 1 — лидер, дуополист 2 — последователь.
2. Дуополист 1 — последователь, дуополист 2 — лидер.
3. Оба дуополиста ведут себя как последователи.
4. Оба дуополиста ведут себя как лидеры.
В случае 1 поведение дуополистов совместимо, здесь не возникает конфликтов и исход их взаимодействия стабилен. Случай 3 представляет ситуацию дуополии Курно, оба дуополиста руководствуются своими кривыми реагирования и исход их взаимодействия стабилен. В последнем случае, когда оба дуополиста стремятся стать лидерами, каждый из них предполагает, что соперник будет вести себя в соответствии со своей кривой реагирования, тогда как на самом деле ни один из них не придерживается такого типа поведения.

Исходом такого поведения является неравновесие Штакельберга, ведущее к ценовой войне.

Она будет продолжаться до тех пор, пока один из дуополистов не откажется от лидерства, либо дуополисты вступят в сговор.



Содержание раздела