Монопольная власть на рынке


5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).
Входные барьеры для вступления в отрасль помогают лучше понять, почему так различна концентрация производства в различных сферах хозяйственной деятельности, а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизи-
рованных фирм.
Рынок олигополии может подразделяться на два типа: олигополия первого вида это отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий. Олигополия второго вида положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные
товары.
Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта предполагает, что покупатель предпочитает товар определенного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, упаковка, торговая марка, уровень обслуживания и т. п.
Дифференциация продукта означает отсутствие однородности предоставляемых потребителю благ и услуг. Это не просто различия, например, в цвете автомобилей или тем более их марках. Даже один и тот же сорт баночного пива может, с точки зрения покупателя, быть дифференцированным: например, если покупатель привык покупать это пиво в магазинчике с очень симпатичной продавщицей.

Такое же пиво в другом магазине его не интересует.
158
Необходимо еще раз подчеркнуть значение работ Э Чемберлина, заслугой которого является введение в научный оборот термина «дифференциация продукта». Монопольную власть на рынке Э. Чемберлин связывает прежде всего с характером и особенностями продаваемых товаров. Он привлек внимание к тому, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от характера продукта.
Монополия в условиях дифференциации продуктов ха растеризуется как некая степень власти над ценой. Поэтому особенно важен такой фактор, как эластичность спроса по цене. Сравним условия конкуренции при однородной и неоднородной продукции.

В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продает ничего, а понизив, может продать как угодно много. Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам.

А снизив цену на свой товар (ниже сложившейся рыночной цены), продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?
Другая ситуация складывается при неоднородности то варов. С помощью дифференциации продукта продавцу удается уменьшить ценовую эластичность спроса на свой товар это может свидетельствовать об усилении его монопольной власти над ценой. Это значит, что цена может быть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится. Почему?

Потому что конкуренты не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли, полюбили и твердо предпочитают данный продукт.
Какой же вывод можно сделать из вышесказанного? Очевидно, следующий: цена в условиях дифференциации продукта не является единственным орудием конкуренции. В борьбе за рынок сбыта важнейшим фактором становится и качество товара.
Итак, в условиях монополистической конкуренции объем сбыта фирмы определяется, помимо цены, и гакими
159
факторами, как особенности продукта и расходы по сбыту.
Особенно важны издержки сбыта. Фирма идет на эти издержки, потому что они формируют спрос, «приспосабливают» спрос к продукту. Наиболее характерная форма затрат на сбыт реклама.
Реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены. Что это означает на практике? Благодаря рекламе спрос на товар может даже увеличиться (а не уменьшиться), несмотря на более высокую цену рекламируемого товара. Кривая спроса может сдвинуться: из положения DD в положение DiDa, как это показано на 2.



§ 2. Максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции


Прежде чем анализировать условия максимизации прибыли, сравним вначале кривые спроса на товар двух фирм представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма ( 3-а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса DD на ее продукцию горизонтальна.

Невозможность влиять ны рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма-совершенный конкурент ни поставила товара на рынок, все равно
это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.
В случае фирмы-несовершенного конкурента ( З-б) кривая спроса DD имеет отрицательный наклон, поскольку чем больше ее Q, тем меньшую цену может она установить. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большое количество товара, его цена падает.
а.
Po
Pl


\ \
Oi 02 О
б.
3.
Если же фирма не обладает полной монополией, сокращение P (т. е. цены) ее конкурента сдвинет линию спроса DD влево, в положение DiDi, как это показано на З-б. Следовательно, из-за соперничающей фирмы даже при снижении цены теперь можно будет продать меньшее количество товаров, т. е. QiQo.
160
161
Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения вышеприведенных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует фирму как совершенного конкурента. Если линия спроса понижается, т. е. имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой несовершенным конкурентом.
Теперь после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимизации прибыли монополией. Эту проблему возможно решить двумя путями, а точнее, двумя аналитическими инструментами: 1) методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC); 2) методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).
Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собой произведение PxQ, т. е. цена единицы товара, умноженная на количество единиц продаваемой продукции. Помня о том, что для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист должен понижать цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл.

2). (Цифры подобраны на основе примера Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. M., 1976, т. 2. С. 149).
Произведенные товары, цены и виды доходов

1
2
3
4
Число произведенных единиц TOBapa,Q
Цена, P
Валовой доход, TR
Предельный доход, MR
1
41
41
41
2
39
78
37
3
37
111
33
4
35
140
29
5
33
165
25
6
31
186
21
7
29
203
17
8
27
216
13
9
25
225
9
10
23
230
5
11
21
231
1
12
19
228
-3

Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого последующего значения вялого дохода величину, предшествующую ей. Например, 78 41 = 37; 111 78 = 33; 140 - 111 =29 и т. д.
Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает максимума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и ниже, валовой доход начинает уменьшаться.

Теперь проигрыш от низких цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода выглядит так, как это отражено на 4:
TR, TC


TR валовой доход TC валовые издержки Q количество продукции
4.
Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.
На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (TC), которые уже известны из гл. 6. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и TC максимальна. Это видно из графика на 4: максимальное расстояние между TR и TC будет соответствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли: при
162
163
выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.
Другой способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода и предельных издержек. Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход? *
Предельный доход это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница между TRn и TRn-I (см. табл. 2, колонка 4).

Если фирма совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене.



Содержание раздела