Предвыборная пропаганда

Так, предвыборная пропаганда ведется в условиях контрпропагандистского воздействия со стороны конкурентов - в торговой рекламе никто не пытается опровергать истинность информации о “неповторимом устойчивом вкусе” продукта. Предвыборная рекламная кампания, как правило, разворачивается и протекает быстрее торговой, в ограниченном извне временном пространстве (например, для выступлений по ТВ
отводится одинаковое время всем кандидатам на выборную должность) - торговую рекламу временем не ограничивают.
В этой связи политическая реклама оказывается много более эмоциональной и действенной - она просто вынуждена использовать сильнодействующие методы, манипулировать самыми глубинными основами человеческого мышления, будучи максимально компактной, сжатой во времени. Поэтому если в политической пропагандистской кампании применен гипнотический подход, то в каждом сообщении вы обнаружите не один метод, а несколько техник, методов, приемов; а если пропагандисты предпочитают НЛП, то, скорее всего, они будут работать с мета-программами, не обходя вниманием и другие техники.
Основная заповедь рекламиста - “говорить много правды, но не всю правду” - в политической пропаганде звучит несколько по-иному; насколько я помню, в книге Пола Лайн-барджера “Психологическая война” эта заповедь сформулирована так: “Факт - не пропаганда. Пропаганда - это интерпретация факта”. Сам автор иллюстрировал заповедь тем, что использовал один и тот же факт (негр за день работы на помидорных плантациях получает 80 центов) в проамериканской пропаганде (приведен список товаров, которые можно купить на 80 центов) и в антиамериканской пропаганде (приведен другой факт - белый за ту же работу получает в 3 раза больше), сделав вывод: на основании единственного факта доказать можно все.
И в самом деле, доказать можно все. В одной шуточной статье ее автор пытался обратить внимание человечества на вред огурцов. Зловещая штука, оказывается: 97% умерших от рака легких хотя бы раз в жизни употребляли в пищу огурцы, 100% погибших в автокатастрофах в июле-августе употребляли огурец в пищу в день смерти или накануне, 98% алкоголиков регулярно употребляют огурцы в соленом виде, 85% убийц употребляли огурцы в течение месяца перед совершением преступления и т. д. Смешно - но, когда примерно столь же ужасной статистикой оперируют пропагандисты, это никого не смешит.
Для сегодняшнего разбора я возьму несколько частных, откровенно отрывочных моментов кампании по выборам Президента России (весна-лето 1996 г.). Никак не претендуя на

полный охват материала (это - задача других книг), но помня о теме лекции, я попытаюсь поверхностно проанализировать то, какими психологическими способами разные пропагандистские команды воздействовали на массовое сознание.
Команда действующего Президента, разумеется, была самой сильной. Она доказала свою силу, в частности, тем, что лозунг избирательной кампании “Голосуй или проиграешь” (во втором туре выборов “Голосуй - и победишь”), являющийся типичным обращением к мета-программам “избегание неприятного - поиск приятного”, не был привязан к фамилии кандидата - речь шла только о самом факте участия в выборах; пропагандистская команда заботилась о кворуме, что было актуально для всех кандидатов.
Основной слоган (девиз) пропагандистской кампании “Б. Н. Ельцин - Президент всех россиян” по структуре является типичным гипнотическим трюизмом (см. “Шесть речевых стра-тегий утилизации транса в эриксонианс-ком гипнозе”). Слоган тиражировался па листовках, причем в одном из вариантов листовки он повторялся четырежды, с выделением разных слов (см. рисунок).

Таким образом, при самом поверхностном анализе короткой листовки в ней можно обнаружить гипнотический трюизм, технику рассеивания и персеверацию - очень профессиональная, красивая и лаконичная работа.
...Академия Знакомств (Soblaznenie.Ru) - это практические тренинги знакомства и соблазнения в реальных условиях - от первого взгляда до гармоничных отношений. Это спецоборудование для поднятия уверенности, инструктажа и коррекции в "горячем режиме". Это индивидуальный подход и работа до положительного результата!...

В той же избирательной кампании отдельное издание-газета “Не дай Бог!” - занималась контрпропагандой, что было блестящим решением для проблемы совмещения в одной газете пропагандистских и контрпропагандистских материалов (не хочется вдаваться в подробности, но такая проблема существует). Упомянутая газета - прекрасный образец, того, как можно субмодальными средствами обозначить желаемое и
16 Техника г

Борис Николаевич ЕЛЬЦИН Президент всех россиян	Борис Николаевич Ельцин ПРЕЗИДЕНТ всех россиян
Борис Николаевич Ельцин Президент ВСЕХ россиян	Борис Николаевич Ельцин Президент всех РОССИЯН

нежелаемое будущее (см. следующий раздел), как можно составлять конструктивные (побуждающие к действию) и предостерегающие метафоры и т. п.
Так, примером предостерегающей метафоры может служить редакционная статья, в которой журналист мастерски обыгрывает фамилию Г. А. Зюганова, ставшего главным соперником Б. Н. Ельцина в борьбе за пост президента (я здесь оцениваю только профессионализм пропагандистов, а не соответствие их материалов этическим нормам): “ЗЮГЗАГУДАЧИ
Жили-были два брата - Чук и Гек. И случились у них в стране выборы. Пошли братья голосовать, но проголосовали по-разному.

И вскоре один из них стал Зюком, а другой Зеком. У нас в редакции совершенно случайно оказалось письмо Зюка брату. Его нам принес бывший лагерный охранник.

Публикуем...
“Здравствуй, Зек!
Как твои дела? Встал ли на путь исправления, можешь ли рассчитывать на досрочное освобождение - хотя бы лет через десять-двенадцать?
Ну да и у меня не все слава Богу.
Страну нашу по просьбам трудящихся, может слышал, переименовали - теперь живем в Зюгосла-вии. Столица Зюгодан называется.
И жизнь наша вроде бы должна становиться все лучше и веселее. По радио каждый день говорят: заходите, граждане зюгане, в любой магазюк, покупайте все что души зюгодно! Мы и заходим: колбаса по два двадцать, конина по два сорок, а больше-то ничего и нет. Недавно денежную реформу провели.

Новые деньги ввели - зюгрики. Только толку что? Хлеб у Зюганды закупаем, а картошка к нам теперь из Зюго-Восточной Азии идет.

Вот и вся зюгономика.
По радио говорят: с преступностью мы покончили раз и навсегда. Что верно, то верно: с политическими гензюк наш фазу разобрался (да ты и сам не хуже моего знаешь), а остальных к себе на службу взял. Ходят теперь эти самые оборзюги по городу и за порядком наблюдают.

Все - с зюгометами. А в помощь им совсем пацанов, подзюганков набирают - из

активистов “Гитлерзюгенда”. Да и Зюголовный кодекс теперь из одной только статьи состоит: “Ничего нег-зя. Вплоть до высшей меры”.
По радио говорят: “воздух у нас самый чистый!” Ясное дело - машин-то в городе всего пять штук осталось. Сам хозяин на зюговозе ездит, а у помощников его - “Зюгули”. Они-то зюг зюга завсегда уважают, а остальные - ходи на своих двоих.
Ты вот, наверное, думаешь - что это я все про радио? Так телевизор и не включаю уже. Там каждый день с утра до вечера два фильма крутят - “Небесный зюгоход” да “Зюгарка и пастух”. Я их уже наизусть знаю. Раз в год только телек и включаю - это когда “Голубой зюгонек” показывают.

Правда, тоже тоска. Либо книжку вслух читают - “Малая зюгля”. Либо стихи: “Зюгарищ, верь...” Только чему верить-то? (....) Знаешь брат, что?

Ты вот что. Ты письмо мое не сжигай, а кому надо покажи. Через пару дней уже, наверное, меня к тебе и привезут, и стану я то же Зеком.

Вместе Зюгольный бассейн осваивать будем. Зинку жалко, конечно. Ну да что уж там?

Может, перезю-гуем. Как думаешь?
Твой брат Зюк.”
Команда Г. А. Зюганова (КПРФ) работала в обычных традициях советской коммунистической пропаганды. Кампания под не побуждающим к действию слоганом “Когда мы едины - мы непобедимы” выглядела, как всегда, централизованной, “спущенной сверху”, и обращалась к сознанию избирателя. В подтверждение этого тезиса предлагаю также два текста: первый - статья в “Красноярской газете” №33 от 04.06.1996 г. (скорее всего, перепечатка из центрального издания).
“НАШ ПРЕЗИДЕНТ- НЕ НАШ! Герман Назаров (Москва) Вся Москва заклеена афишами, призывающими нас голосовать за Ельцина. С телеэкрана не сходит физиономия того, кто, по сути, предал свой народ, кто перешел на сторону американских империалистов и израильских сионистов.
Американо-израильская пропаганда в лице российских средств массовой информации на все лады долдонит, что с приходом коммунистов будет все плохо, что начнутся репрессии, что начинается голод и т. д. Идет откровенная травля коммунистов и натравливание на них простых людей. Но если посмотреть на факты повнимательнее, то невооруженным глазом видно, что у власти в России как были коммунисты (члены КПСС), так они и остались. Только разница между теми коммунистами, кто у власти, и теми, кто выдвинул нового кандидата в президенты Зюганова, состоит в том, что первые как жили при коммунизме, числясь коммунистами, так продолжают жить.

Это, в основном, коммунисты-сионисты-оборотни, назвавшие себя “демократами”, а по сути - новыми рабовладельцами.

Содержание раздела